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生力啤酒2020年目标

时间:2020-3-4 2:00:26

【中国国际啤酒网】2019年度,香港生力啤酒厂有限公司香港和华南业务回顾:

香港业务

人摸人人人澡人人超碰 由二零一九年下半年开始的社会不稳状况颇影响了市民的生活方式和消费习惯,同时也对本地经济造成严重影响。入境旅客对比二零一八年录得14%下跌。香港经济收缩,并于二零一九年第三季开始进入衰退。啤酒业收缩5%,其中以主流啤酒市场的影响最大。因社会动荡,消费模式从现饮场所转向非现饮场所。

对比啤酒同业的平均值,我们(香港生力啤酒厂有限公司)的销量较佳,仅录得1%下跌。当中,现饮场所中依赖旅游业的部分在二零一九年下半年销量之下跌最为明显。然而,此下跌被出口销量所录得2%的增长抵销,使香港业务的总销量得以保持去年的水平。

人摸人人人澡人人超碰 在本地市场,本公司迅速并果断应对市场转变,成功提升其市场占有率,也确保其广泛的啤酒品牌组合能供应给不同市场。由于香港消费者转向在家饮用啤酒,公司因此举办了两期生力全市场的抽奖推广活动。策略性的电视及网上广告宣传确保了消费者对推广的认知、参与和消费。我们也在全年间陆续推出了一系列的礼品换领活动,以刺激便利店的销量。

香港旅游发展局取消了香港龙舟嘉年华,生力啤酒原为其独家啤酒赞助商。

人摸人人人澡人人超碰 生力清啤的表现保持良好,其所有渠道销量和收入对比去年均录得双位数字增长。

在高档、特色及手工啤酒市场方面,生力黑啤亦录得双位数字的销量及收入增长。

人摸人人人澡人人超碰 在低价啤酒市场,我们的品牌蓝冰啤酒在致力改善其品牌形象后,成功提升其市场占有率。品牌凭着两大重要信息 —「极爽」和「全港五大啤酒之一」— 革新了外包装,并在二零一九年四月份推出了零售市场的抽奖推广活动。

本公司在澳门和其它出口市场的销量及收入亦见增长。

华南业务

我们华南整体业务继续录得销量增长及正盈利表现。

广州生力啤酒有限公司(「广州生力」)的销量稍微下降,此归因于低边际利润的广氏菠萝味啤酒之销量下跌。广氏菠萝味啤酒竞争于普遍提供高折扣优惠的低价啤酒市场。

在主流啤酒市场,我们较高边际利润的旗舰品牌生力啤酒和生力清啤录得销量增长,扺销了部份总销量收入的跌幅。我们认为大部分的销量增长归因于我们的分销商发展项目,以及针对不同网点的营销项目。

我们的分销商发展项目令我们的网络包含更多高质素的分销商。这使我们更容易控制价值链,提升我们进入市场策略的效率及成效。在网点为主的营销方面,我们为生力啤酒推出了横跨夜场、中餐厅及超级市场的农历新年销售活动。同样地,我们在五月份为生力清啤推出了全新的主题广告销售项目,在接近一千间销售网点更新并增强了生力清啤的曝光率。此外,我们亦为生力清啤推出了消费者推广活动,以增加销售网点的销量。

龙啤品牌的表现亦佳,按年销量增长达双位数字。乘着龙啤的升势,本公司推行了大型的销售活动,增加其曝光率及促进消费。

人摸人人人澡人人超碰 同时,作为生力啤酒国际有限公司的出口业务生产线之一的生力(广东)有限公司(「生力广东」),其总出口销量带来了个位数字的增长。

未来方向及挑战

本公司于二零二零年的目标包括:

人摸人人人澡人人超碰 • 在香港,我们会继续透过高效使用资源、更集中推广生力品牌和推动致胜人摸人人人澡人人超碰,以改善盈利及增加市场占有率。我们会与批发商及直接销售顾客更紧密合作,以确保产品供应与市场需求一致。

• 在华南,我们会继续发展我们的分销商及批发商网络,改善盈利。我们会加强生力啤酒和龙啤的品牌价值,并强化我们销售团队的生产力。我们亦会继续维持出口业务及致力提高边际利率和使成本合理化。

为达到这些目标,我们会积极应对下述风险:

人摸人人人澡人人超碰 • 2019冠状病毒病的确诊个案在少于一星期内上升至十倍后,世界卫生组织在二零二零年一月三十日宣布将2019冠状病毒病列为国际公共卫生紧急事件。

因消费者选择留在家中,这率先导致香港、澳门和华南的餐厅及酒吧业务下跌。这消费行为的转变,加上减慢的经济活动,预料将会为二零二零的经济群带来负面影响。

人摸人人人澡人人超碰 • 香港社会不稳的情况似乎缓和了,退居次于2019冠状病毒病的位置。社会不稳的情况会否在此卫生紧急事件结束后重现,仍为未知之数。我们会在密切监测事态发展。

人摸人人人澡人人超碰 • 香港政府正向玻璃樽饮料征收回收费用,当有关法例生效时,我们的玻璃樽产品价格可能会受影响,从而会影响消费。

人摸人人人澡人人超碰 • 鉴于中国与美国的贸易战所带来的忧虑,2019冠状病毒病的疫情更令情况雪上加霜,我们预期二零二零年中国的经济将减慢。

人摸人人人澡人人超碰 展望未来,本公司重申我们的承诺,致力于实现股东价值最大化,并强化我们的品牌。我们订下的各项策略不但有助我们化解预见的危机,亦能使我们有效地监控成本,使公司获得更佳的盈利。

人摸人人人澡人人超碰 我们将努力确保我们的啤酒品牌,与消费者和顾客不论在何时、何地,何种生活方式,以及赚钱能力上均能有更密切的关系。

人摸人人人澡人人超碰 除了现有的销售和营销推广策略,我们正在推行不同的新指引、系统和政策,以确保有效率及有效地促进成本管理和可持续的环境管理,并肩负企业社会责任。

我们谨此对董事会的领导表示衷心感谢。我们亦真诚感激各股东、客户及消费者的忠诚支持,以及员工一直以来的努力和贡献。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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